Em um movimento estratégico, o Google anunciou que expandirá a exibição de anúncios em seu Modo IA para o Brasil, México e Reino Unido nos próximos dois meses. A decisão reflete a crescente adaptação da gigante da tecnologia à evolução das buscas, que agora permitem interações mais longas e conversacionais por meio da inteligência artificial (IA).
A revelação foi feita por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, em uma postagem no blog oficial da empresa. O Modo IA já está em operação em dez países, incluindo Austrália, Canadá e Índia, e a inclusão do Brasil mostra a importância do mercado sul-americano para os planos da companhia.
Segundo Thakur, a nova abordagem permite que as pesquisas sejam, em média, três vezes mais longas do que as tradicionais, o que ajuda o Google a compreender melhor a intenção do usuário e a exibir anúncios que se alinhem mais de perto com suas necessidades. Ele destacou que as pessoas têm se mostrado receptivas a esses anúncios, considerando-os relevantes.
Além disso, o Google introduzirá nos EUA os chamados anúncios multiturno, que surgirão em respostas a perguntas complementares durante uma interação com a IA. Essa inovação visa acompanhar a conversa do usuário de forma mais dinâmica, oferecendo publicidade contextualizada.
No entanto, essa expansão ocorre em um cenário desafiador para a Alphabet, controladora do Google. A empresa enfrenta pressões financeiras, com suas ações caindo 11,7% após a divulgação de resultados trimestrais que não atenderam às expectativas do mercado. A preocupação dos investidores gira em torno da capacidade da Alphabet de transformar os significativos investimentos em IA em retornos que justifiquem os crescentes custos, especialmente considerando que a publicidade nas buscas é uma fonte vital de receita.
O desempenho do Google neste setor se torna ainda mais crucial em meio a um ambiente onde os gastos com tecnologia estão aumentando. À medida que a empresa busca inovar e se adaptar, a eficácia de suas estratégias publicitárias será um fator determinante para sua recuperação e crescimento no mercado.
